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Portofino è molto piccola, le stradine che portano al porto possono essere esplorate in pochissimo tempo. Ci sono boutique costose ma anche negozi di souvenir con prezzi abbordabili e altri negozi dove si può trovare il necessario per un pic-nic. Via Roma conduce verso la parte più alta porto ed è la strada più frequentata, con una serie di negozi, l'ufficio informazioni turistiche di Portofino dove poter chiedere una mappa per esplorare i sentieri e l'ufficio postale.

La graziosa Piazzetta del porto è piena di bar e tavoli dei ristoranti, un luogo ideale per rilassarsi con un drink e guardare le barche che entrano ed escono dal porto.
Qui troverete anche boutique per Yachting, gioiellerie e gallerie d'arte. Il Pittore ligure Luciana Conti ha allestito una mostra di acquerelli in Vico Dritto, 23 (aperto da aprile a ottobre). I suoi dipinti rappresentano la bellissima vista di Portofino che riescono facilmnte a tentare i turisti ad acquistarli.